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说起苹果经典广告，你可能会想起《1984》，苹果以一己之力对抗老大哥 IBM，又或是《Think Different》系列广告，通过向爱因斯坦等「相信自己能改变世界的狂人」致敬，乔布斯和苹果正式向人们宣告回归。

这些经典广告都在苹果公司的发展中做出了不可磨灭的贡献，成为了人们年代回忆的一部分，但要论真正影响到人们生活习惯的广告，还得是《Shot on iPhone》。

不信你看朋友圈，是不是也有这样的晒图的朋友，一张好看的图片配上#ShotoniPhone，广告成为了人们记录生活的标签。

给生活打个标签

《Shot on iPhone》系列广告最早可以追溯到 2014 年，当时苹果发起了摄影征集活动，无论专业摄影师还是业余摄影师都可以参与，前往全球多个地区用 iPhone 拍摄图片，活动也被称为《世界画廊》。

活动实际反馈不错，好作品层出不穷，一台 iPhone 6 就能拍出白平衡准确、色彩还原性好、宽容度高的照片，将自然和人文风光展露无疑。

iPhone 摄影征集活动中的一张照片

苹果选取了《世界画廊》中的部分图片，在全球 25 个国家和地区以巨型户外广告的形式展示，其内容非常简单，图片占据了 80% 以上的空间，剩下则是 Shot on iPhone 的标语和图片作者名，以及一个小小的苹果 logo。

摄影师们在照片上倾注了情感与个人表达，而苹果要做的就是找到合适的地点展示，让照片的魅力可以充分展现，地铁、户外、社交媒体，到处都是。

广告牌成为了巨型建筑的一部分，再加上图片往往是极为空旷、宏大的内容，呈现出一种别样的秩序感。

部分广告牌甚至升华了一个普通地点，像这张立在红绿灯附近的横版广告牌，照片采用黑白风格，规则的路面与照片中的行走的人形成了极佳的对比，吸引人们驻足观看。

没有什么比真实更吸引人了，摄影师们的创意再加上世界各地的风景文化，迅速引爆了活动，社交媒体上充斥着相应的广告牌打卡照片。

巨大的户外广告牌天然放大了图片信息，和建筑一起，组成了一道独特的风景线，正如苹果营销传播副总裁 Tor Myhren 接受媒体 ADWEEK 采访时所说的：

要问的是，（广告牌）真的能让这个空间更有趣和迷人，而不是突兀和烦人吗？

苹果如此钟爱户外广告不是没有理由的，经典广告《Think Different》的户外海报也曾是人们热议的话题之一，乔布斯当时还将巨型广告海报挂在总部 Infinite Loop 上。

2000 年 4 月，Infinite Loop 大楼外挂着的「Think Different」广告画，图自 《连线》

在苹果副总裁 Cheryl Thomas 看来，「它重新定义了我们的身份和思考方式」，Think Different 是苹果回归的宣言，而巨幅户外海报就是这份精神的实体化标志。

好内容再加上巨型户外海报，让广告成为了一种新的艺术景观。

可以说《Shot on iPhone》系列广告是一个极佳的创意，其推出后也获得了全球最具影响力的广告奖项之一——戛纳国际创意节户外广告大奖。值得一提的是，该广告起源非常简单，据 Tor Myhren：

《Shot on iPhone 》来自一个非常简单的想法，我们看到人们发布照片时，会用不同的标签标记。

2014 年智能手机的普及率已经很高了，人们用 iPhone 拍摄照片记录生活越来越普遍，用 # 标签纪念某一时刻其实很常见。

不断迭代的 iPhone，为广告持续提供灵感

《Shot on iPhone》广告显然是成功的，据 Business Insider 该广告活动第一轮就被观看了 65 亿次以上，在互联网上的评论也多偏于正向。

活动为 iPhone 6 系列带来了巨大的声量，甚至让整个 iPhone 产品线在人们心中留下了一个「拍照好看」的印象。效果如此之好，显然苹果是要继续推行这一广告系列的。

用 iPhone 7 拍摄的月亮版《Shot on iPhone》广告

随着 iPhone 影像功能不断升级，苹果也在不断推出针对新功能的《Shot on iPhone》广告，广告形式也愈加丰富，从图片征集活动到户外广告，再到各种视频乃至手机电影大片。

iPhone 11 系列是苹果首次用上后置 3 摄，为了展示新机硬件素质的升级，苹果推出了多条《Shot on iPhone》广告来介绍它的视频能力。

从拍照到拍视频，画质永远是摆在第一位的，4K 这样的数字标注普通人比较难直观理解，苹果的解决方法是用实拍视频解决，最终他们找到了美国火焰谷州公立公园。

你可能在许多网红照片看到过这一地点，艳丽的红色、一望无际是它最大的特点，iPhone 11 Pro 很好的记录了这一美景，难得地拍摄到了阳光照射导致阴影移动，让整个山谷「变色」的过程，甚至还用上来慢动作拍摄，果然好画质还是好内容来展现。

画质之外，视频拍摄另外一个重要的特点是防抖，普通人很难像专业摄影师一样具备丰富的经验，手持就能拍出稳定性强的视频，更何况 iPhone 还是一台小型便携设备，难免不抖动。

苹果提出了一个非常极限的创意，将 iPhone 11 Pro 用手机支架固定在赛车上，随着车手们在沙地中高速移动，看看 iPhone 的拍摄效果如何，又能拍摄到那些极限的画面。

显然小颠簸仍然是不可避免的，但 iPhone 11 Pro 仍然拍摄到了不少惊艳的片段，足够撑起一条短片，手机小巧的体型其实也是优势，能拍到常规相机不太方便拍摄到的画面。

对于国内用户而言，最知名的《Shot on iPhone》广告应该是每年春节期间，苹果拍摄的「电影大片」，从《三分钟》到《阿年》，苹果完成了摄影器材的更迭，从借助大量外设到一台 iPhone 加手机稳定器就可以完成所有大片内容拍摄。

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