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　　近日，韶关华南虎“庆庆”百日见面会活动无论是在线上还是线下都受到了广大市民、网友的热情欢迎。今年3月，庆庆的姐姐“圆圆”出生后也同样受到了广泛关注和祝福，包括华南虎宝宝的命名活动也吸引了广大网友的参加。前不久，韶关丹霞机场通航现场和首航飞机上，也不乏华南虎的文化元素，而且受到欢迎。由此可见，濒危程度远超大熊猫的国家一级保护动物华南虎，可以作为一种挖掘潜力巨大的韶关城市文化IP来塑造。

　　城市IP是互联网语境中对文化IP的升级，其在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。城市IP化的过程，其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。当前很多城市已经或正在打造属于自己的城市超级IP，而且取得了成功。如四川大熊猫，大熊猫作为国家一级保护动物，经过多年来的文化打造，已经成为四川省代表性的城市文化IP，当然其主要原因是四川乃大熊猫的“老家”。如今人们一想起四川或成都就会马上联想起可爱的大熊猫，就这样来看它无疑是成功的，而且在现实中，无论是大熊猫基地、相关的文创纪念品、主题餐馆等在当地是大概率可以见到，而且深受欢迎。这样的成功例子近年来还有不少，如“文和友”和“茶颜悦色”都已成为长沙最具代表性的美食、茶饮品牌和各方游客必来的知名“打卡”地，大大促进当地消费经济发展，证明了打造城市文化IP的作用力，当然这也是网红时代商业模式创新的成功，更是以文化IP赋能城市经济的成功。总之，城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的不二法宝。

　　韶关打造华南虎城市文化IP的优势在哪里？华南虎属于我国独有虎种，位居中国十大濒危动物之首，目前全国仅存200多只，均为人工饲养，可见其稀缺性。韶关已建成集科学研究、科普教育、生态旅游于一体的华南虎繁育研究基地多年，而且华南虎繁育研究基地养殖技术在广东省处于领先地位，目前华南虎数量从起初仅有的2只发展到了11只(7雄4雌)。据统计，该基地年均约8万人次进园参观，科普教育、生态旅游成效显著。就此而言，韶关有着比其他城市打造华南虎IP的巨大优势，而且打造华南虎城市IP完全符合韶关生态发展的准确定位。地处北部生态发展区的韶关生态环境良好，丰富的物种资源，形成了粤港澳大湾区重要的生态屏障，其优渥的生态环境被誉为“华南生物基因库”，丰富的生物多样性为华南虎的生存繁育奠定了良好的生态基础。

　　如何塑造？笔者认为，首先要设计好华南虎的城市IP形象，这个形象要卡通可爱化，而且容易被接受被记住，可以通过举办华南虎IP形象设计大赛的方式，通过专家评审选出最优的设计方案。其次，互联网时代造就了城市文化的IP化表达，使IP成为新的连接符号和话语体系，要善用互联网新媒体的形式持续发力塑造韶关华南虎的城市IP形象，通过网红商业模式去助力打造，让韶关华南虎园成为一个网红打卡地，效果目标瞄准四川大熊猫基地。与此同时，韶关华南虎繁育研究基地也应充分利用优越的自然条件和华南虎“动物明星”效应，不断完善科普和生态旅游配套设施，大力发展科普生态旅游，更好地留住旅客，带动文旅产业发展。在华南虎城市IP形象塑造出来后，要大力发展其下游的文创产品产业链，这是一种必要的延伸，不断地在文化宣传中，让人们把韶关与华南虎建立起了潜移默化的关联。长期来看，要以产学研合作推动韶关华南虎城市IP产业化，推动科研院所、文化机关和企事业单位与大型互联网企业合作，以华南虎城市IP的文化输出能量推动韶关城市经济的高质量发展。

（文章来源：南方Plus）

文章来源：南方Plus

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