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　　被华为出售后，荣耀在中国手机市场表现强势。市调机构CINNO Research最新数据显示，2月份，荣耀在国内手机市场销量390万部，同比增长141.6%，排名第二；OPPO销量400万部，排名第一。

　　近日，荣耀CEO赵明在接受采访时表示：“我们从华为独立出来那一天，与华为之间技术上的联系已经完全不存在了。经常会有人说，你们又多带出来几张图纸，我可以告诉大家，这都是我们的研发团队自己开发出来的。”

　　荣耀2月销量排名国内第二

　　3月25日晚间，荣耀发布消息称，荣耀Magic4高端旗舰手机首销，当天0点至18点，荣耀Magic4斩获“京东+天猫”单品销量冠军。荣耀Magic4是荣耀从华为独立后发布的第二款高端旗舰手机，售价3999元起，相比上一代产品起售价降低600元。

　　3月26日上午，中国证券报·中证金牛座记者来到深圳市南山区一家渠道商门店探访时，销售人员对记者表示，售价3999元的Magic4在线上有卖，线下卖的是4499元起售的版本。

　　深圳市南山区某手机零售店。本报记者张兴旺/摄

　　值得注意的是，荣耀在国内手机市场表现强势。3月26日，中国证券报·中证金牛座记者从CINNO Research获悉，2月份，荣耀手机销量390万部，同比增长141.6%，排名第二，是前五手机品牌中销量唯一增长的品牌。

　　来源：CINNO Research

　　解决供应问题后，荣耀市场表现复苏。根据IDC数据，2021年四个季度，荣耀在国内手机市场份额分别为4.0%、8.8%、17.3%和17.0%，呈上升趋势。

　　3月23日，中信证券称，调整荣耀2022年预计销量为0.80亿部(原预测为0.70亿部)；其他安卓品牌抢占部分国内市场及海外中低端手机市场，但由于荣耀的加入而在格局上存在一定不确定性。

　　京东方表示，公司量产出货的Magic4全系列显示用屏均已具备1Hz-120Hz的LTPO技术；公司独立自主开发的LTPO技术和像素排列方式已全面在市场客户端实现批量上市应用，作为荣耀Magic4全系列的首批供应商(Magic4 Pro为独家供应)，各项目均正常量产出货中。

　　来源：互动易

　　维信诺称，公司本次给荣耀Magic4提供了AMOLED屏幕，结合公司已储备的低功耗、新像素排布、极窄边框等创新技术，未来产品结构将更加丰富。

　　代工厂商光弘科技称，今年一季度以来，包括小米、荣耀、华为在内的客户需求旺盛，订单趋势良好，相比去年同期有非常明显的增长。

　　抢下高端市场非一日之功

　　尽管销量有所增长，但是摆在荣耀面前的难题是如何抢下高端手机市场。从中国市场来看，市场研究机构Counterpoint Research报告显示，2021年，600美元(约合3800元人民币)以上价位安卓智能手机的市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%。而苹果市场份额上升至63.50%，增加了8个百分点。

　　CINNO Research数据显示，2月份iPhone 13以超183万部的销量连续第五个月蝉联中国市场单机销量冠军。

　　赵明说：“苹果的优势并不是一天就可以改变的，当年华为在实现高端机两强的时候，也经过了几年时间。但是苹果在中国市场上的表现也激发了荣耀团队。我们要做出更好的产品，去争取消费者对我们的支持。”

　　从全球市场来看，3月24日，Counterpoint Research发布报告称，2021年，苹果的高端手机市场销售份额为60%，继续引领市场。三星2021年的高端手机销售额同比增长6%，但整体销售份额下降至17%，排名第二。2021年，华为的高端手机市场销售份额为6%，排名第三。

　　来源：Counterpoint Research官微

　　报告还显示，2021年，OPPO和vivo的高端手机市场销售额分别同比增长116%和103%，销售份额分别为4%和3%；小米2021年全球高端手机市场销售份额为5%。

　　追赶苹果，是不少手机品牌的目标。业内人士认为，做高端产品，技术创新是根本。但手机厂商不能仅靠堆砌产品硬件参数，还要在品牌形象、软硬件协同、用户口碑等方面长期投入。

　　“与苹果比肩是我们的策略，不是说单纯比拼硬件，而是软硬件的协同。”赵明说。

　　“不是说我们做个配置很高的产品，就可以高端突破了，这里面涉及用户体验。”日前，OPPO创始人陈明永接受媒体采访时表示，OPPO做高端产品计划，更多还是根据用户需求来。消费升级下，用户对产品的要求都在升级，这是大势所趋。真正打造产品，建立品牌，要跟未来的消费者主流吻合，符合大家的主张，还要和未来发展趋势一致。同时，这背后必须要有大量科技创新，通过关键技术解决关键问题，这是一个系统的漫长的过程。

（文章来源：中国证券报）

文章来源：中国证券报

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